Crin Spre Cotroceni IV: Strategie Media

In postul precedent am discutat cum imaginiile socante folosite pentru atacarea contracandidatiilor pot inspaimanta electoratul si cum astfel se poate stabili o conexiune profunda cu acesta. In postul acesta voi contura strategia completa pentru promovare media pentru Crin Antonescu. Mai intai insa trebuie sa stabilim scopuriile campaniei media. In primul rand, aceasta trebuie sa ii asigure vizibilitate lui Crin Antonescu. In al doilea rand, aceasta trebuie sa comunice mesajele lui Crin si sa ii completeze imaginea publica. In al treilea rand, acestea trebuie sa ii descredibilizeze pe adversari. Pe deasupra, campania mediatica trebuie sa fie efecienta din punctul de vedere al costuriilor.

Strategia mediatica ideala se desfasoara pe trei faze: deconstructia argumentelor adversariilor, prezentarea alternativelor si sumarizarea identitatii politice a candidatului. Dupa cum poate observatii, aceste scevente curg fluent una de la alta, si de aceea, publicul trebuie sa fie expus acestora in ordinea descrisa mai sus. Pe limba politicii, aceasta inseamna: reclama de atac —> reclame de prezentare —> (optional) reclame de sumarizare/caracter.

Asa ca, in primele zile ale campaniei, PNL trebuie sa invadeze orele de mare audienta la toate televiziuniile de stiri (realitatea, antenele) si conventionale (prima, pro TV, TVRurile) cu o singura reclama de atac, socanta —adica cu cadavre, deraieri, si cantinele de saraci —, la adresa lui Boc, Basescu si Geoana. In postul anterior am descris pe larg aceasta reclama. Prin ea, Crin Antonescu nu numai va stabili o legatura cu un electorat inspaimantat, trezit la realitate, dar va si atrage mediatica. Din momentul in care lumea incepe sa vorbeasca despre reclama si sa il cheme pe Crin la TV sa dea explicatii, reclama trebuie retrasa de pe canale pentru ca acum primeste atentie gratuita, iar atunci, orice bani cheltuiti cu aceasta sunt doar aruncati la gunoi. Am mai explicat de ce, daca reclama va fi suficient de puternica si socanta, va atrage o astfel de atentie.

Dupa ce se linisteste valva mediatica asupra reclamei soc, campania lui Crin Antonescu trebuie sa se concentreze pe promovarea temelor centrale de campanie discutate in detaliu antecedent — ordine si normalitate, redresare economica si rolul presedintelui ca model social. Primele doua teme pot fi comasate intr-o singura reclama care sa transmita urmatorul mesaj: ‘Romania are nevoie de ordine, liniste si stabilitate sociala. Altfel nu exista o cale de implementare a unui plan anti-criza coerent bazat pe taxe mici, debirocratizare si un guvern mai mic, eficient si fara privilegii speciale. Altfel nu poate exista speranta pentru viitor.’ Nu exact aceste cuvinte, dar se vede idea. Reclama se vrea serioasa, plina de substanta si fara muzica idiotata, fara cliseele gen strans mana babelor si fara naratorul ultra uzat pe care toate reclamele politice le au in Romania. Aceasta reclama va trebui lasata pe posturi ceva timp pentru a impregna electoratul cu esenta ei pentru ca apoi sa fie inlocuita cu o alta reclama mai inspirationala.

Cea de a doua reclama s-ar concentra pe personalitatea lui Crin Antonescu, dar ar mentine temele celei dintai. Pe scurt reclama ar trebui sa fie un fragment de speech bogat in retorica, prezentat in uralele multimii si cu o muzica subtila cu un text cam asa: “Romani, este timpul sa demonstram, impreuna, ca si in Romani,a un om simplu, cinstit, care nu s-a imbogatit din politica, care prin vointa si nu prin smecherii se poate ridica in varful societatii. Este timpul sa aratam tineriilor un altfel model de succes — si nu le vom arata doar un model. Le vom oferi ordinea si linistea in care sa il poata urma, le vom scoate taxele si statul din calea succesului si le vom darui o economie in care sa prospere. Veniti la vot si veti descoperi ce putem face! Asa sa ne ajute Dumnezeu!” Cuvintele speechului sunt importante, dar mai importante sunt modul de prezentare (delivery) si atmosfera in care sa se desfasoare. Cand spune acest speech, Crin trebuie sa fie in fata unei multimi si sa o electrizeze asa cum ar face-o Obama, asa cum ar face-o Metallica daca ar intra pe scena — asa cum a facut-o la Congresul din martie.

Aceste trei reclame ar putea duce singure grosul campaniei legale. In final, campania, daca ar avea resursele necesare ar putea lansa o reclama documentar monstru de 20-30 de minute, difuzata pe mai multe canale in acelasi timp, in care sa se prezinte viata personala a lui Crin Antonescu — in ciuda reticentelor lui, o astfel de expunere personala ar putea misca o parte din electorat spre Crin —, sa prezinte de ce Crin Antonescu vrea sa candideze, sa expuna problemele tarii (fara a isi ataca contracandidatii), si sa expuna solutiile sale intr-un mod prezidential, formal, dar usor de inteles. Obama a reusit o astfel de miscare, daca Crin are resursele si se simte in stare de o astfel de performanta, ar trebui incercata in ultimele zile de campanie. Echipa care ar face documentarul ar trebui sa fie foarte tare si foarte bine platita, pentru ca, daca reclama plictiseste publicul si nu il tine captivat 20 de minute, reclama s-ar putea sa se intoarce si sa il muste.

In orice caz, campania trebuie sa isi mentina niste resurse media de rezerva pentru finalul campaniei si sa le foloseasca in functie de conjuctura de moment. Aceste resurse ar putea fi investite in dominarea mediatica cu reclama inspiratioanala sau pentru a crea o ultima reclama socanta si de atac prin care sa arunce toate armele impotriva lui Geoana si Basescu. O sa discut o astfel de reclama mai incolo in campanie in functie de cum va evolua situatia.

Insa, nu am vorbit inca de new-media, internetul, care are un potential ne exploatat inca de campania lui Crin. Despre asta, in postul urmator.